Lorsque la Papouasie-Nouvelle-Guinée a confirmé sa première épidémie de poliomyélite en sept ans en mai dernier, l'équipe de mobilisation numérique des communautés s'est trouvée face à un casse-tête redoutable. Comment mobiliser les parents pour qu'ils fassent vacciner leurs enfants dans un pays où la plateforme de médias sociaux la plus utilisée vient d'être interdite, où plus de 100 langues sont parlées et où de nombreuses familles n'avaient pas entendu le mot « poliomyélite » depuis une génération ?

La réponse résidait dans une stratégie adaptative. La campagne en Papouasie-Nouvelle-Guinée allait devenir un exemple magistral de la manière dont la DCE combine contraintes, créativité et compréhension communautaire — une stratégie adaptative — atteignant cinq fois ses objectifs de portée malgré l'un des environnements numériques les plus difficiles au monde.